Наружная реклама: эффективность и привлекательность

Главная | Инфо | Наружная реклама: эффективность и привлекательность

Независимо от экономического состояния в государстве, самой популярной среди всех видов реклам остается наружная. В кризисное время имиджевая реклама сокращается, и большинство компаний предпочитает делать ставку на коммуникационные каналы, более эффективно (и с финансовой точки зрения – более экономично) продвигающие услуги и товары. Даже в условиях современного кризиса наружная реклама остается единственным направлением, где продающие места (площади) раскупаются мгновенно, и очередь на рекламные места существует на много месяцев вперед.

Как оценить эффективность?

Это вопрос, который первым появляется при выборе вида. Оценка эффективности наружного варианта – сложный процесс, если проводить сравнение с другими видами рекламы. Единственный критерий – показатель Gross Rating Point, или проходимость в местах размещения стендов, лайтбоксовов, бигбордов и прочих носителей рекламы.

Второй показатель, на который реже обращают внимание заказчики, не менее важен при оценке – это подвижность (не мобильность) рекламной площади: это угол поворота носителя, который может меняться в соответствии с движением наиболее плотного потока потенциальных покупателей товаров (пользователей услуг).

В оценке эффективности играет большую роль и сбор информации, или проведение социологических исследований – анкетирования, опросов, фокус-групп и прочих способов. Но данные фиксации проходимости и соцопросов и сравнить сложно – методы сбора информации используется разные. Сложно оценить эффективность и при проведении масштабных рекламных кампаний – при этом используются и разные коммуникационные каналы.

Какой выход? Только один – использование экспертного мнения, которое любое агентство наружной рекламы всегда готово предоставить. Именно благодаря данным агентства рекламодатель сможет определить эффективность – показателями будут объемы продаж или входящий трафик.

В чем привлекательность?

Привлекательность состоит в преимуществах:

  1. Самая большая аудитория: далеко не все готовы смотреть рекламу на ТВ (обычно ее как раз и не смотрят), читать в прессе или Интернете. А красочная и яркая реклама на улице привлекает внимание не менее 60% прохожих, пассажиров общественного транспорта, водителей.
  2. Ненавязчивость информации: такая реклама вырабатывает доверие к имиджу рекламируемой компании (ее продукту или услуге).
  3. Возможность четкого выбора нужной аудитории путем размещения носителя рекламы тех местах, где потенциальные потребители бывают максимально часто.


Олимпиада 2014, Курорты Краснодарского краяАнапа, Сочи, Геленджик, Новороссийск, Апшеронск, Горячий Ключ, Ейск, Краснодар, Темрюк, Туапсе
© AboutKuban.com, 2010-2016. Все права защищены. При использовании материалов данного сайта указание гиперссылки http://www.aboutkuban.com обязательно.